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ThinkwithGoogle:在印度和印度尼西亚移动广告的效果比电视广告好

发布时间:2020-05-16

199IT原创编译

印度和印度|︴()〔〕尼西亚不仅是亚洲最重要的∑两个视频收视市Ⅻ场,而Ч且移动设备使用量也非常高。今年印度网民■已经达到3.5亿人,几乎所有的网民都收看网络视频。而且近几年新晋的●网民几乎都▧是受用手Ⅶ机上网的。在印度,90%的网≧民主要使用智能▉手机上网¤,而且视频应用用户较前一年增长20%,移动视频收看时间比2015年增长▲一倍。

因此营销专家携手I┚PSOS对印度和印度♂尼西亚移动网民۩..进行了调查,受访者分成四组收ч◆看仅在电视上播放的广告、Ψ仅在手机TrueView广告≈、电╢视和True$View上播出的广告〒,以及控制组(无™广告⊙)。

调查发现:

电视+卐TrueView上播出的广告效果最好

收看既在电视░上播出又在TrueView上播出的广告后,受访者对Ⅸ品牌的认知度是只收看电视广в告的受访者的1.5倍。′

移⿻动广告比电视广告更有效

虽然在两▽个渠道上都播放的广告效果最好,但是只在一个渠⿲道上播出的广告方面,移动广告的效果比电视广告好一些。

Tru∏eView广告收看时间越长效♠果越好

调查还发现,收看TrueView广告时间Ъ越【长的观众,对品牌的∝认知度越高。

结论:从手机开始

调查的结论是很明显的,手机的■屏幕虽然很小,但⿸是ω对品牌营销效果的影响却更大。电视+移动广告的营╠╡销效果最好,因此营销人♡员应当考虑现○在就开始着手策划手机视频广告。现ミ在,移动视●频已经成为连接各地区消费〢者的重要方法。

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